Découvrez comment choisir la bonne méthode selon votre enjeu marketing, avec les critères concrets pour décider. C’est la première question que se pose tout responsable marketing au moment de lancer…
Cabinet d’études marketing
Des insights qui éclairent, des décisions qui transforment
Cabinet d’études quantitatives et qualitatives pour les directions marketing et stratégie. Nous faisons en sorte que chaque étude débouche sur une décision, pas sur un rapport de plus.
Etudes qualitatives & quantitatives.
Découvrez nos expertises et notre approche sur mesure pour transformer vos enjeux en décisions.
« À l’ère de l’IA, la vraie valeur réside dans l’expertise humaine capable d’interpréter, contextualiser et questionner les données. C’est ce qu’incarne Les Archétypes. »
Guillaume Ruckebusch
Directeur CEO & co-fondateur Syneido
Prenez le contrôle de vos données. Stop aux intuitions, place aux décisions éclairées par notre méthodologie intuitive.
Et si vos études travaillaient vraiment pour vous ?
Les directions font face à une inflation de données mais peinent à les rendre actionnables. Simplifiez vos processus avec une approche qui met en lumière l’essentiel.
Comprendre
Les marques peinent à saisir ce qui motive réellement leurs clients : croyances, ressorts émotionnels, rituels d’usage, représentations culturelles
Décider
Malgré la quantité de données disponibles, les entreprises manquent d’insights vraiment actionnables. Elles ont besoin de clarifier ce qu’il faut faire, de réduire l’incertitude, d’arbitrer.
Activer
Les organisations sont souvent fragmentées : marketing, produit, direction, terrain… chacun a sa lecture du client ou du marché. Avoir la même boussole pour avancer
Implémenter
Même lorsqu’une stratégie est claire, les équipes manquent parfois d’accompagnement pour la traduire en actions concrètes.
Un écosystème au service de vos enjeux.
Planning Stratégique
Comprendre votre marché, identifier vos leviers, poser les bases.
Design de contenu
Transformer vos insights en messages clairs, impactants et adaptés à chaque audience.
Activation co-construite
Parce que les meilleures décisions se construisent ensemble, nous facilitons l’intelligence collective au service de vos enjeux.
Dernières réflexions & publications.
L’intelligence artificielle est partout dans les études marketing. Analyse automatique de verbatims, synthèse de données en quelques secondes, génération de questionnaires, détection de tendances dans des corpus énormes. Les outils…
Vous avez déjà vécu ça. Une étude bien menée, un rapport dense et soigné, une restitution réussie. Puis le fichier s’installe sur un serveur. Les semaines passent. Les décisions se…
Les réponses à vos questions
Tout ce que vous devez savoir sur notre méthodologie et notre accompagnement.
Quelle est la différence entre une étude qualitative et une étude quantitative ?
L’étude qualitative comprend : elle explore les motivations profondes, les freins non-formulés, les signaux faibles. L’étude quantitative mesure : elle produit des chiffres, des pourcentages, des statistiques représentatives. Les deux approches sont complémentaires — nous recommandons souvent une exploration qualitative pour poser les bonnes questions, suivie d’une mesure quantitative pour valider et dimensionner. La méthode doit toujours servir la question, jamais l’inverse.
Comment choisir la bonne méthode d’étude pour mon projet ?
Le choix dépend avant tout de la nature de votre question : si vous cherchez à comprendre, commencez par le qualitatif ; si vous avez besoin de mesurer, optez pour le quantitatif. Quelques repères : test de concept ou scoring → quantitatif ; décryptage des attentes ou des freins → qualitatif ; les deux niveaux → dispositif mixte. Chez Les Archétypes, nous commençons toujours par cadrer votre enjeu business avant de recommander une méthode. Le bon outil, c’est celui qui répond à votre vraie question.
Combien coûte une étude marketing sur mesure ?
Le budget dépend de la méthode, de la taille de l’échantillon, de la durée du terrain et de la complexité des livrables. À titre indicatif : une enquête quantitative en ligne démarre autour de 5 000 €, une série d’entretiens qualitatifs autour de 6 000 €. Nous ne pratiquons pas de tarification catalogue : chaque mission est chiffrée sur mesure, après un premier échange gratuit. L’objectif : que chaque euro investi se retrouve dans la qualité de la décision qu’il éclaire.
En combien de temps obtenez-vous les résultats d’une étude ?
Les délais varient selon la méthode : 3 à 5 semaines pour une étude quantitative standard, 4 à 6 semaines pour une série d’entretiens qualitatifs, 6 à 10 semaines pour un dispositif mixte. Ces délais couvrent le cadrage, la conception des outils, le terrain, l’analyse et les livrables. Nous fournissons systématiquement un rétroplanning détaillé en début de mission. Pour les projets urgents, des formats accélérés peuvent être envisagés selon votre besoin.
Travaillez-vous sur des secteurs spécifiques ?
Les Archétypes intervient principalement pour des ETI et des grands comptes en environnements B2B et B2C complexes : grande consommation, services aux entreprises, distribution, secteurs réglementés, industrie. Notre force n’est pas d’être ultra-spécialisés sur un seul secteur, c’est d’apporter un regard croisé nourri par la diversité des missions. Nous contextualisons systématiquement les données avec la connaissance de votre marché, de votre culture et de vos contraintes organisationnelles.
